年味年年有，今年却不同。伴随消费主力人群的变化，特别是95后、零零后渐渐成人成家，春节准备不再是长辈的专用任务，青年正以独特的方法接过新年的操办大权，全方位主导家庭的新年过法，年味也有了新的解释。刚刚过去的蛇年新年，就在青年的操办下，呈现出全新的面貌。从年末大扫除和年夜饭烹饪全部外包，到带领全家老小一齐变美、旅游春节，成长于信息互联年代的青年正在通过消费全方位重塑新年。新年不再局限于家宴、麻将和烟花爆竹，而是突破地域和形式的限制，拥有全新的呈现方法。在此背景下，抖音短视频生活服务联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2025新年消费数据报告青年接棒新春掌门人》，通过数据还原新年期间大家在吃喝玩乐和各项准备事宜上的消费图景。大家发现，2025年新年期间，18|30岁的青年已经是抖音短视频生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军，而在年轻一代的积极参与下，蛇年新年正呈现出独特的仪式感、自由感和松弛感，年味也因此变得更多元。
节日就要有仪式感，更何况新年。理发、穿新衣......这类象征着辞旧迎新的风俗，一同构成了传统新年的仪式感。但不同于过去的难得大手笔，青年的新年仪式感更倡导花小钱过大年，辞旧迎新的仪式感更是由外向内、从外表颜值渗透至精神身心，让全家都能切实感觉到年味。花小钱，焕新颜青年爆改全家美美过新年青年的新年仪式感从焕新外表开始。不仅仅是传统的换新衣，青年的颜值焕新计划覆盖全身，从发梢延展到指尖。同时不再追求隆重的新年造型，一套新美甲、一个新发型、一次皮肤SPA，就足以让新年新意满满。抖音短视频生活服务数据显示，2025年新年前夕，美发和美甲团购订单量均达到去年的1.5倍以上。同时，青年重视服务商品的质价比，2025年美甲新年、新年美甲不加价榜上有名抖音短视频新年有关热点搜索关键词。更具性价比的自助美甲也迎来了消费高峰。在抖音短视频平台上，某美甲美睫品牌新年不加价，凭着99.9元的半贴甲片和59.9元的12款任选睫毛服务，成为不少青年焕新变美的选择。不止这样，青年还将变美从个人消费升级为家庭行为，带领所有家庭成员焕新颜值。从父母到宠物，都成为他们节前美容大作战的要紧对象。有人表示，年前给父母安排了整套美容，老两口春节串门的时候倍儿有面。还有人和母亲做了同款新年美甲，看母亲高兴得像个孩子，感觉赚钱的意义在这一刻具象化了。从抖音短视频生活服务数据来看，2025年新年前，宠物洗护团购订单量同比增速达到148%。#春节带父母美发/美甲 和 #春节带宠物美容/洗澡 有关内容的声量也同比增加了147%和63%。从各忙各的到一块变美，青年带动全家重塑了迎接新年的习惯，新年的仪式感也在这个过程中得到了彰显。
花小钱，去班味青年疗愈身心快乐过新年对年轻的打工人来讲，忙碌的工作终于能在新年按下中止键，他们急切需要一场拥有仪式感的情绪疗愈，帮助持续紧绷的神经获得久违的放松。抖音短视频生活服务数据显示，今年新年期间，去班味有关内容的互动量同比去年增加162%。当青年聚焦于新年怎么样去班味的同时，年味也有了新的表达，给我们的心情放个假、过个年，可能也是一种新年仪式感。看电影、泡温泉、做瑜伽、做疗养......这类情绪疗愈活动正在成为青年的新年快乐必须具备项目。伴随青年返乡探亲和休假，也推进了各地情绪消费的热潮。平台数据显示，今年新年，青年温泉泡汤的团购订单量和成交金额同比增长了46%和45%，平台电影团购订单量也同比增长了71%。从繁忙工作到花式疗愈，从班味切换到年味，新年放松休闲的8天里，青年通过情绪消费给精神做了一次快充电。从中，大家也感觉到新年开始愈加趋近于一个假期的本质：放松休闲。正如网友所说：新年就想找个安静的地方，泡个温泉，趁假期好好轻松一下。
传统年俗的全方位焕新还不够，青年关于新年在什么地方过、吃那些，都有我们的一本经，主打一个自由。这种将新年融入平时体验的轻松和随便，正在塑造新的新年理念。从小城深度游到非遗打卡，青年带领全家体验别样年味秉承快乐就好的节日理念，这届青年把新年的主场域搬到了家门外，告别了家蹲和单调重复的活动，带领全家走出家门，体验不同地域的文化和景色。依据抖音短视频生活服务数据，新年出游团购订单量大幅提高，其中景点套票团购订单量、探店达人带动旅游社团购订单量、交通门票团购订单量分别同比增长58%、87%、109%。在新年旅游地的选择上，一方面，小城深度游成为青年的新年新时尚。从大城市的繁忙喧嚣中脱离，他们更渴望小城市的烟火平时，通过抖音短视频如此的社媒平台挖掘宝藏小城成为其常见选择。抖音短视频平台数据显示，今年新年，新年旅游小众城市和小而美的春节旅游目的地的内容互动量均大幅增加。这波新年出游热，成功拉动了很多三四线以下小城的消费。平台数据显示，新年期间，四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山、湖北荆门、广东潮州、山西临汾等城市的吃喝游玩团购订单量分别同比上涨151%、112%、104%、93%、90%、73%。
其次，青年也乐于在这个传统节日体验更多非遗文化，古镇、古城成为新年出游的热点地，非遗民俗的全新体验不只让全家老小都能放松身心，还能在传统文化的加持下给旅游春节增添浓浓的年味。蛇年新年，各地非遗民俗有关消费持续走高。依据抖音短视频生活服务的数据，以鱼灯出圈的黄山，新年吃喝游玩订单量同比上涨458%；以皮影戏闻名的腾冲和以英歌舞闻名的潮汕，新年有关表演团购的订单量分别同比上涨488%和795%。
无论是小城深度游，还是非遗特点游，新年旅游的热门，成功带动了很多城市的文旅消费，同时企业对旅游商品的特点化包装，也进一步帮助新年旅游市场的火热，这类都与地方政府的文旅投入互相呼应。将来越发完善的新年旅游基建和配套服务，将是新年旅游春节的要紧依托。从当地小吃到异国餐桌，青年重新概念年夜饭不仅仅是春节的地址和形式，在新年最重头戏的年夜饭部分，青年也选择了不走一般路。不再追求年夜饭类型和菜色与传统风俗的严丝合缝，也不再执着必须要自己掌厨，更多青年选择年夜饭直接下馆子。从抖音短视频生活服务数据来看，今年新年，年夜饭团购订单量同比增长了93%，关于出去吃年夜饭的内容声量也增加了67%，大家愈加想在外享受一顿年夜饭。即使不亲自下厨，也可以吃到地道的家乡菜。平台数据显示，东北菜、闽菜、江浙菜、徽菜等地方菜的团购订单量同比增长143%、115%、112%和263%。同时，当走出家门，年夜饭开始成为全家解放味蕾的尝新宴。从精致西式快餐到高端日料，青年乐于带爸爸妈妈品尝更丰富的年夜饭味道，在饱腹、团圆以外，更能全家一块感受全新的美食体验。抖音短视频生活服务数据显示，2025年新年期间，西式快餐、日韩料理、东南亚菜等异国美食的团购订单量居于所有菜系前列，成为青年解馋尝鲜的要紧选项。从自由选择春节地址，到自主DIY年夜饭形式，蛇年新年颇有种快乐就好的肆意感，但这也恰好印证了新年作为一个节日的本质：快乐。只须一家人都快乐，在哪儿都是春节。
青年掌管的蛇年新年，松弛感遍布新年准备、拜年送礼物等每个环节。他们不再执拗于复制和跟随传统风俗，反而更关心爸爸妈妈亲友需要的是什么，新年如何过才能省力省心，把时间留给更关键的事情。赛博送礼物反套路，新年改送团购券抖音短视频生活服务数据显示，2025年新年，新春团购送礼物的用户数和销售额同比提高了125%和196%。除去饮料、烟酒、零食、水果等传统新年送礼物标准配置，青年开始更多关注团购券等新型年礼。今年新年，大家发目前传统年礼以外，抖音短视频生活服务平台推出了团购券送礼物功能，用户能召唤可爱十足的守护神独特送礼物封面，定制专用新春卡面，这吸引更多青年玩起了线上送礼物。团购券火热的逻辑在于，对比传统送礼物套餐，青年更偏好快捷便捷有新意的送礼物方法。吃喝玩乐体验券、团购券如此的数字化礼物，不只有新意，也非常实用，亲友可以自主消费和体验，还能与家人共享，线上送礼物也更省心省力。
家政服务成新年货，解放双手才能轻松春节除去拜年送礼物，在打年货、准备新年的过程中，青年也有我们的新倡导。以前长辈亲力亲为、忙碌多日赶在年前完成的大扫除，目前青年直接在抖音短视频下单一份上门清洗的服务订单就可以解决，家政服务也成为青年带回家的新年货。
2025年新年期间，青年上门保洁服务的团购订单量同比去年增长了93%，年前上门清洗服务的有关内容声量也同比增长了83%。烧钱省力省心，青年的新年过法看上去张弛有度。把家务交给专业人士，既能轻松获得焕然一新的家宅，也能帮父母达成家务自由、解放双手，空出来的时间则可以享受更多与家人的相处时光。
透视蛇年新年的消费图景，大家发目前青年的革新操办下，快乐、轻松、共享，这类中国人关于新年的底层情绪需要，正通过更自由、更松弛的方法得到达成。中国有个成语，叫约定俗成，它所代表的中国社会风俗形成规律告诉大家：当青年渐渐成长为家庭顶梁柱，从长辈手上接过新年的操办大权，他们对新年的想象和概念，也会在年复一年的累积中，沉淀为中国新年的新年俗。蛇年新年，只不过一个开始。编辑：杨艳